AS FERRAMENTAS DO MARKETING: a fotografia como meio de propaganda turística na cidade do Natal

Abstract

O presente estudo apresenta a fotografia como um instrumento de propaganda turística, o foco da pesquisa é analisar a fotografia como ferramenta de marketing turístico da cidade do Natal, fundamentados no referencial teórico nas áreas de turismo, fotografia, marketing (DIAS E CASSAR, 2005; SONTAG, 2004; KOTLER, KELLER, 2006) e outras áreas que contribuíssem com o estudo. A pesquisa foi realizada na Praia de Ponta Negra, em Natal/RN, que é um dos pontos turísticos mais visitados da cidade. A problemática abordada foi: Que inferências a fotografia pode gerar como fator midiático de divulgação do destino turístico de Natal/RN? Para responder essa questão foi perguntado aos entrevistados se a fotografia é importante na divulgação do destino, se as fotografias utilizadas na divulgação de Natal influenciaram sua escolha. A metodologia utilizada na pesquisa foi a elaboração e aplicação de questionários junto a turistas nacionais, para analisar como a fotografia interfere em sua decisão de viajar. Quanto a natureza da pesquisa é básica, o método científico utilizado foi fenomenológico, como procedimento técnico, um estudo de caso. O resultado da pesquisa auxilia no entendimento da ferramenta fotográfica como meio importante na divulgação do destino turístico.