ATRATIVO TURÍSTICO E EMPREENDEDORISMO: UM ESTUDO NA CECAFES/RN

Abstract

Esta pesquisa teve como objetivo geral analisar o possível potencial turístico da CECAFES/RN, no intuito de torná-la um atrativo turístico da cidade de Natal/RN, visto suas características e particularidades locais. A metodologia foi traçada para responder aos problemas de pesquisa, logo o estudo se caracteriza como uma pesquisa básica, qualiquantitativa, estudo de caso, exploratória, descritiva e diagnóstica; as amostras foram um representante da COOAFARN: atual cooperativa que faz a gestão do empreendimento, um representante da Secretaria Municipal de Turismo de Natal – SETUR, um representante da secretaria Estadual de Turismo do Rio Grande do Norte – SETUR/RN e 68 visitantes que vieram a CECAFES/RN, a coleta de dados se deu por entrevistas e questionário semiestruturado, por fim foi utilizado a matriz de SWOT para avaliar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Assim, os resultados da pesquisa permitem afirmar que na percepção dos governantes a CECAFES/RN não é percebida com potencialidades para se desenvolver como atrativo turístico, tanto pela esfera municipal quanto pela estadual; diferentemente do que acontece na percepção dos visitantes que enxergam a potencialidade, principalmente devido a infraestrutura física, contando com amplos auditórios para workshops, feiras gastronômicas, congressos, além de o empreendimento contar também com a valorização da cultura e o regionalismo, através das comidas típicas, artesanato e produtos da região. Dessa forma, levando em consideração cenários futuros, os resultados permitem afirmar que a CECAFES/RN possui características imateriais que lhe condicionam a se tornar um atrativo turístico; no entanto, atualmente, a central não se posiciona como tal. Portanto, é necessário traçar algumas ações de marketing e planejamento estratégico com ênfase no empreendedorismo governamental, podendo assim impulsionar a CECAFES/RN, sem perder a essência das tradições culturais e regionais dos agricultores familiares.